Comment écrire, dessiner et composer pour que chaque événement Raj'House ait l'air d'une cuvée maison, quelle que soit la personne qui tient la plume ou l'appareil photo.
Rhum Maison transforme chaque soirée de Châteauneuf-sur-Loire en cuvée numérotée. On emprunte le langage des étiquettes de rhum arrangé et des apothicaires : kraft, botanique dessinée au trait, tampon à l'encre, cachet de cire, mentions « cuvée / lot / degré ».
La marque ne se prend jamais trop au sérieux : elle est précise comme une recette, chaleureuse comme un verre partagé. C'est l'identité qui donne le plus envie de retourner la bouteille pour lire l'étiquette.
Chaque publication se pense comme une fiche : un ingrédient, une durée, un degré. La forme d'une étiquette plutôt que celle d'une affiche.
Le vocabulaire de distillerie est détourné avec sérieux dans la forme, jamais dans le fond : on reste une bande de potes, pas une maison de spiritueux centenaire.
Les instructions sont courtes et concrètes : une date, une quantité, une bonne raison de venir goûter.
« Cuvée 2026. Macération 40 jours. À consommer entre potes. »
« Lot n°05, tiré à quarante bouteilles. Toutes bues avant minuit. »
« Un rhum arrangé artisanal, torréfié avec passion. »
« Livraison offerte dès deux bouteilles achetées. »
Décision d'agence. Les photos réelles (billard, brasero, comptoir) traversent des ambiances lumineuses très différentes, du néon du sous-sol au plein soleil du jardin. Pour les unifier dans la palette Rhum Maison, chaque photo reçoit un voile chromatique oxblood/encre avant intégration : la matière reste authentique, la couleur devient cohérente. L'ancienne photo de profil générée par IA (néon rose/bleu) n'est pas reprise comme matière : elle est remplacée par l'icône « R'H » du logo.
Vert bouteille #2C4A34, oxblood #7A2E2A, or vieilli #B8873A, kraft #E7D8BE, encre #1E1B16, crème étiquette #F6EFE0.
Playfair Display (titres), EB Garamond (corps et labels), Yellowtail (script, réservé au logo et aux signatures).
Étiquette ovale à filet, tampon à l'encre « Raj'House · Châteauneuf », cachet de cire « R'H », plaque cuvée/lot/degré, botanique au trait, grain kraft.