# Rhum Maison : Brand-book

> Concept 02 pour Raj'House. Une petite distillerie de potes, entre kraft et cachet de cire.

## Le concept

Rhum Maison transforme chaque soirée de Châteauneuf-sur-Loire en cuvée numérotée.
On emprunte le langage des étiquettes de rhum arrangé et des apothicaires : kraft,
botanique dessinée au trait, tampon à l'encre, cachet de cire, mentions
« cuvée / lot / degré ». La marque ne se prend jamais trop au sérieux : précise
comme une recette, chaleureuse comme un verre partagé.

Décision d'agence : c'est l'identité la plus artisanale des cinq. Elle vise les
usages « produit » (rhums arrangés, recettes maison, éditions limitées) et
fonctionne aussi bien de jour que sur papier imprimé.

## Ton de voix

1. **On raconte une recette, pas un événement.** Un ingrédient, une durée, un
   degré : la forme d'une étiquette plutôt que celle d'une affiche.
2. **Précis et gourmand, jamais ronflant.** Le vocabulaire de distillerie est
   détourné avec sérieux dans la forme, jamais dans le fond.
3. **On tutoie, comme en cuisine entre amis.** Des instructions courtes et
   concrètes : une date, une quantité, une bonne raison de venir goûter.

### On dit
- « Cuvée 2026. Macération 40 jours. À consommer entre potes. »
- « Lot n°05, tiré à quarante bouteilles. Toutes bues avant minuit. »

### On évite
- « Un rhum arrangé artisanal, torréfié avec passion. »
- « Livraison offerte dès deux bouteilles achetées. »

## Do & Don't

**À faire**
- Coupler l'étiquette ovale à un filet or fin, jamais épais ni doublé.
- Garder le tampon à l'encre sobre : une seule couleur, jamais multicolore.
- Laisser le papier kraft respirer : un motif signature à la fois, pas plus.
- Utiliser la botanique au trait comme signature, jamais en aplat de couleur.

**À éviter**
- Emprunter l'esprit néon : Rhum Maison est une identité de jour, pas de nuit.
- Empiler tampon, cachet de cire et plaque sur un même visuel : un seul suffit.
- Ajouter des emojis : les icônes restent au trait, jamais de picto coloré.
- Écrire en or vieilli sur fond clair : réservé aux filets, bordures et grands
  titres (contraste insuffisant en petit texte).

## Décision d'agence : traitement photo

Les photos réelles (billard, brasero, comptoir) traversent des ambiances
lumineuses très différentes, du néon du sous-sol au plein soleil du jardin. Pour
les unifier dans la palette Rhum Maison, chaque photo reçoit un voile chromatique
oxblood/encre avant intégration : la matière reste authentique, la couleur devient
cohérente. L'ancienne photo de profil générée par IA (néon rose/bleu) n'est pas
reprise comme matière : elle est remplacée par l'icône « R'H » du logo.

## Système

- **Couleurs :** vert bouteille `#2C4A34` (primaire), oxblood `#7A2E2A` (accent),
  or vieilli `#B8873A` (accent métal, décoratif), kraft `#E7D8BE` (fond clair),
  encre `#1E1B16` (texte), crème étiquette `#F6EFE0` (fond papier). Déclinaison
  sombre : vert bouteille profond `#17271C`.
- **Typographies (Google Fonts) :** Playfair Display (titres), EB Garamond (corps,
  labels en petites capitales trackées), Yellowtail (script, réservé au logo et
  aux signatures).
- **Signature visuelle :** étiquette ovale à filet, tampon à l'encre
  « Raj'House · Châteauneuf », cachet de cire « R'H », plaque cuvée/lot/degré,
  botanique au trait (vanille, citron, badiane, canne à sucre), grain de papier
  kraft, jamais d'emoji.