Comment parler, écrire et composer pour que Raj'House ait toujours l'air du même club chaleureux, quelle que soit la personne aux commandes.
Garçonnière Club transforme le sous-sol de Châteauneuf en institution conviviale. On emprunte le langage des bars de quartier des années 70 : enseignes en script, filets doubles, laiton, moutarde et terracotta, avec un vert repris au tapis de billard.
La marque n'est jamais guindée. Elle est accueillante, un peu vieille-école, toujours prête à resservir une tournée. C'est le concept qui donne le plus envie de pousser la porte.
Raj'House parle à des amis, pas à un public. Le tutoiement est la règle, l'invitation est toujours ouverte.
On sourit, on ne se moque pas. Le décalage vient de l'autodérision de la bande, pas des autres.
Des phrases qui sentent le vécu : un lieu, une heure, une bonne raison de venir. Pas de jargon marketing.
« Ce soir, on ouvre le club. Ramène ta soif. »
« Rendez-vous à la garçonnière, 20 h, comme d'hab. »
« Rejoignez notre événement networking premium. »
« Une expérience inoubliable vous attend. »